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棋牌永利 品牌带动销售不是合资品牌的专利,中国车企也很明智
  发布时间:2020-01-10 17:30:06  点击次数:4859

棋牌永利 品牌带动销售不是合资品牌的专利,中国车企也很明智

棋牌永利,一提起东风日产,很多人都会想起“技术日产 人·车·生活”这句广告语。作为东风日产十年如一日不遗余力传递的品牌理念,毫无疑问,这句话深入人心。而大众所力倡的“打死奥拓”(das auto——车之道、为大众)更是吸引了一代又一代消费者,使之成为在中国成为神车的代名词。

品牌主张好比企业的灵魂,是企业的发展方向和指导方针,同时也可以决定消费群体的属性以及主打产品的调性。然而,纵观中国汽车品牌,无论是国企中的排头兵长安,还是私企中的领头羊吉利汽车,抑或长城、传祺等主力军,都没有一个令人朗朗上口的固定品牌主张,这不得不说是一种遗憾。

不过,作为中国造车新势力的汉腾汽车却意识到了品牌主张的重要性。在今年4月份的上海车展上,汉腾就发布了专属的“车·风景”全新品牌主张,希望通过“看得见风景的车”、传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念,从而引导并帮助更多人回归生活本真,实现内心渴望。

知易行难,“车·风景”品牌主张提出的背后,你可曾知道汉腾汽车的初衷和良苦用心?

一路走来,只为让你遇见最好的自己!

2013年11月,当汉腾汽车宣布成立时,业界一片哗然,质疑之声更是不绝于耳。然而,随着2016年9月6日首款车型汉腾x7的上市,其优异的品质迅速得到了消费者的认可:上市不久销量便突破5000辆,订单更是超过了2万大关。

上市当年的最后3个月,汉腾更是拿下了16117辆的销量业绩。对于一个全新的品牌来说,这已经足可以让人仰视了。不过,汉腾并未停止火爆的势头,今年四个月,仅靠一款车汉腾x7,销量达到了18834辆,1月份和4月份的销量则妥妥突破了5000大关,成为中国全新品牌中上升最快的车型之一。

其实,自从汉腾品牌发布以来,虽然在广告宣传方面鲜有发声,但却一直活跃于各种国际性经济论坛和世界级体育盛事。2016年7月24日,汉腾汽车成为斯诺克世界公开赛的赞助商,开赛的前一天,丁俊晖为汉腾的首款车型汉腾x7“揭幕”。顺理成章,该品牌旗下全系产品也成为了此次公开赛的官方指定用车。这次体育营销让汉腾的首次亮相格外瞩目,为打开品牌知名度起了个好头。

2016年8月13日,距第一款产品汉腾x7正式上市前一个月,汉腾汽车迎来了品牌诞生之后最重要的里程碑,助力g20峰会。值得一提的是,汉腾是唯一一个参与g20峰会的全新品牌,x7更是在未正式上市之前便得到这个最有价值的“合格证”。

更值得一提的是,2016年3月至2017年3月的时间里,国家发改委发出了11张新能源汽车牌照。汉腾汽车成为仅有的三家以传统汽车产品切入的新品牌。其实早在品牌创立伊始,汉腾就已经确立了传统动力汽车与新能源汽车并重的产品战略,以双驱动力为消费者提供同步世界水平的双重选择。

针对国内市场现状,在传统动力汽车方面,汉腾汽车布局了当下最热的两大细分市场:suv和mpv,打造更贴近消费者需求的产品。新能源车领域,汉腾bms(电池管理系统)是其大力发展新能源车的根本。作为“后起之秀”,汉腾选择通过“双热车型”实现“弯道超越”。

从品牌发布到9月份产品上市,再到2016年广州车展和2017年上海车展的惊艳表现……汉腾汽车在产品、销量、网络布局上均创造了“中国速度”。

全力前行,只为带你看最好的风景!

2017年上海车展,汉腾正式发布了全新的品牌主张——“车·风景”。期间,汉腾还与中国长城学会进行了签约合作,这也是汉腾汽车对“车•风景”品牌主张全力践行的第一步。未来,汉腾汽车还将围绕“车·风景”这一品牌主张,从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力,全面推动品牌新主张的落地。

作为“车·风景”的承载者,汉腾x7将担任至关重要的角色。集优雅简约的外观、宽敞舒适的空间、超越同级的性能表现以及丰富的尖端科技和智能配置于一体的汉腾x7,拥有过硬的产品品质来担当“看得见风景的车”,也足以承载“看得见风景的好生活”的构想。

但为了“车·风景”这一主张能得到强有力的支撑,汉腾今年还将在“双驱动”战略下,推出包括汉腾x5、汉腾x7三擎混动版、汉腾x7双模混动版等多款“看得见风景”的车,不断壮大产品矩阵,来满足更多家庭的“看得见风景的好生活”;其中,汉腾x5定位“新生代品智suv“,并将延续汉腾品牌的高配置、高品质;汉腾x7三擎混动版定位“三擎混动智能suv”,汉腾x7双模混动版则定位“城市混合动力suv”;此外,在未来的两年内汉腾汽车将推出mpv产品。

此外,汉腾还将在扩大现有的经销商的基础上拓展新型渠道模式,建立传统渠道+电商渠道并行的多元化模式;在新能源汽车方面,建立汉腾汽车品牌体验店,进一步强化客户对产品的体验和感知。

不到一年,汉腾汽车经历了从无到有的突破,从概念到量产的转折,从“追梦”到“车·风景”的转变;未来,汉腾汽车必将坚定不移地继续在设计研发和生产制造上持续发力,将“车·风景”真正的通过产品,为消费者带去不一样的生活方式,满足消费者对品质和服务的需求和憧憬。

结语:当代著名作家席慕容的一首诗中写到:一生至少该有一次,为了某个人而忘了自己,不求有结果,不求同行,不求曾经拥有,甚至不求你爱我,只求在我最美的年华里,遇到你。汉腾或许就是这样一款车!有了它,最美的风景变得触手可及。

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